За последние 10 лет вещательные компании потеряли 25% своей аудитории. Чтобы вернуть часть утерянной аудитории, у индустрии созрел план, захватить ее внимание «на ходу», пишет The New York Times.

Начиная с апреля 8 вашингтонских телестанций будут передавать цифровой сигнал для устройств нового класса, которые могут принимать и показывать передачи даже в автомобиле на высокой скорости. В общей сложности 30 станций в Атланте, Чикаго, Лос-Анджелосе, Сиэтле и Вашингтоне установили необходимое оборудование стоимостью от 75 тысяч долларов до 150 тысяч долларов.

«Молодые потребители хотят смотреть передачи на ходу. Если телевидение проникнет в мобильные телефоны, ноутбуки, экраны в панели в автомобили — это изменит правила игры для локальных вещателей, это будет время ренессанса телевидения», — говорит представитель Национальной ассоциации телерадиовещателей США Денис Уортон. Если достаточное количество людей будут смотреть передачи, используя мобильную ТВ-технологию, известную за неимением более «продающего» имени как ATSC Mobile DTV Standard, местные станции могли бы увеличить доходы от рекламы и выручку в целом. Получение аналогового сигнала на портативный телевизор уже давно не проблема.

Когда аналоговое телевидение стало национальным стандартом, небольшие телевизоры могли принимать сигнал на стадионе, пляже или в машине, но зрителям часто приходилось мириться с нечетким изображением. Однако цифровой телевизионный стандарт, появившийся в большинстве стран не так давно, разрабатывался для стационарных телевизоров. Поэтому мобильные устройства, чтобы показывать четкое изображение на ходу, должны ловить специальный сигнал, представляющий собой фрагмент общего, и обрабатывать его при помощи программного обеспечения. Подобная технология будет использоваться на новых портативных телевизорах с 10-дюймовыми экранами, а также на смартфонах и ноутбуках, с помощью специального адаптера. Чтобы изображение транслировалось так же четко, как и на домашнем телевизоре, устройства должны находиться на расстоянии не дальше 100 км от ретрансляционной станции. Первые устройства появятся в продаже в апреле. Это TV-DVD плеер от LG, устройство размером с сигаретную пачку от Valpus. В продаже появится корейский декодер каналов кабельного ТВ, который ретранслирует сигнал на iPhone, iPod, или BlackBerry через Wi-Fi, а также внешний порт связи для PC и приставки для автомобилей от iMovee и устройство для мобильного ТВ для iPhone и iPod от Cydle.

Стандарт Mobile DTV имеет возможность совмещать виды коммуникаций. Если на канале идет реклама, пользователь может переключиться, например, на просмотр электронной почты. Система может быть использована для замеров аудитории каналов. Мобильные ТВ-устройства с GPS могут быть использованы для локальной рекламы.

Если Mobile DTV окажется популярным, он может поставить под угрозу продажи Flo TV — мобильного устройства производства Qualсomm с сенсорным экраном и набором базовых каналов. «Появление бесплатного цифрового мобильного ТВ будет иметь разрушительные последствия для и без того небольшого рынка FLO TV», — считает аналитик Envisioneering Group Ричард Доэрти. Однако представители Qualcomm так не считают, рассчитывая продавать свои услуги как дополнение. «Например, мы можем продавать FLO TV в комплекте с бесплатными цифровыми каналами», — говорит старший вице-президент по стратегиям Qualcomm Элис Ким.

Поскольку FLO был направлен на рынок смартфонов, компании, вещающие на мобильном DTV-стандарте, хотят направить усилия и на мобильные устройства. Один из крупнейших в мире производителей сотовых телефонов Samsung Electronics сейчас тестируют мобильное ТВ на своих устройствах.